目前苹果首席执行官蒂姆・库克（TimCook）在2023财年第1财季（2022年第4季度）财报电话会议上，暗示了苹果未来会继续上调高端iPhone的售价。在会议上有人向库克提问：如何看待iPhone售价不断上涨的问题，未来是否会继续推高iPhone的售价？
库克对此的回答是：涨价没有问题。（Thepriceincreaseisnoproblem.）库克表示，事实上，我们将会说服用户支付更高的费用。
库克表示：“我认为用户愿意为更好的功能、更佳的体验而支付更高的费用。iPhone已经成为人们生活中‘不可或缺的一部分’”。
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苹果CEO库克近日在财务电话会议中，对一个问题，发表了一个即兴的评论，能让用户了解苹果对iPhone今后发展的未来。
他回答iPhone不断上涨的平均销售价格是否可持续这问题时回应：涨价没有问题。事实上，消费者可能会被说服花更多钱。iPhone已经成为用户生活中不可或缺的一部份，大家会用iPhone进行电子付款、控制智能家电、管理他们的健康及存储银行数据，所以认为用户会竭尽全力，获得他们能负担得起的最好产品。
当然，库克不会回答将会推出的iPhone15是否会因此涨价，但他说明了更高定位的iPhone如能提供更多功能的话将会更有意义。
从以上的对话中，已能暗示iPhone15系列应该会涨价，其中定位最高的iPhone15Ultra也有望面世，估计会成为最贵的iPhone手机。库克提及的“更多功能”是否只有此前传的潜望镜头，就要等待之后更多消息了。
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